小红书首届“马路生活节”收官：线上线下深度融合，打造“青年城市文化”新IP

2023-08-16 16:22:16来源：东方网

黄浦滨江畔，南浦大桥下，随着小红书音乐博主“北京路演计划”的演唱结束，小红书首届“马路生活节”落下帷幕。

【资料图】

8月3日-8月13日，在上海市商务委、市文旅局、黄浦区人民政府的支持下，小红书马路生活节以200场活动悦动申城，活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验。对此，小红书“马路生活节”项目负责人雷拉认为，这是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现，是烟火气与文化的共生。

以城市为画布，200场线下活动探索城市文化创新

30组艺术作品、99组摄影作品，吸引了上万人的参观游览。“马路生活节”在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”，成为此次生活节最热门活动之一。

艺术展由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成，将小红书用户的线上UGC分享，搬到了线下展厅。摄影作品《我的奶奶》，用墙色彩记录奶奶的农村生活；为80岁老大爷搭建“独家电台”，用艺术为留住属于大爷的青春记忆......“

如果是走马观花，这些作品或许并无特别，当知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年轻人在用自己的方式，表达着对城市和生活的关怀。”56岁的上海人王强文因女儿推荐，周末前来看展后感慨。

艺术空间从室内延伸至室外。世博创意秀场门口，由⻄班⽛著名当代艺术团体Luzinterruptus（⻄班⽛语“光线介⼊”），用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫，成为了“马路生活节”的网红打卡点。活动期间，仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。

黄浦区新天地旁边的淡水路上，33首由小红书诗歌博主写给“生活”的诗，在这里以“小马路诗歌展”的形式，得以集中展现。走在这条路上会发现，咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶，都有了一首属于自己的诗。

“小马路诗歌展”项目负责人怀素介绍，“小马路诗歌展”源于小红书线上人文垂类下的诗歌板块。“淡水路上有丰富的业态，也有多元的居民生态，这非常‘上海’——多样且包容，呈现出一种沃土状态，这种昂扬的生活气质，和小红书上的诗歌气质贴合，所以将它们结合在了一起。”

而音乐与城市灯火交融，也打动每个聆听者的内心。此次“马路生活节”在上海著名百年建筑永安百货打造了“露台音乐会”，在黄浦足球场举办了6场“路灯音乐会”，辐射黄浦、徐汇、静安主干街道的11场“下班音乐闪送”，年轻的音乐唱作人在城市的舞台上表演，被更多人看到。

数据显示，散落在城市各角的音乐旋律，共吸引了近10万市民游客驻足观看。著名艺术策展人朱砂认为，“马路生活节”以城市为画布和载体，让线上线下深度互动，促使城市文化创新与生活烟火气更加紧密结合在了一起，“在上海这个极具文化想象力和创新力的城市里，有利于找到一种文化艺术的新表达语言，生活方式的新拓展空间。”

线上线下促青年经济新弹性，让“年轻创造”种草年轻人 8月4日-6日，8月11日-13日两个周末，每当夜幕降临，南浦大桥下的黄浦江边，便排起了近400米的长队。由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”，吸引了众多市民游客的参加。

曾就职于世界五百强外企的曹煮任，现在是小红书古着头部商家Cosmos的店铺主理人。从业余爱好到辞职创业，他现在已在平台有了3.7万粉丝，店铺销量日渐增长。在市集上，曹煮任除展示商品外，还兼职成为一名“古着文化科普员”，分享每件年代感衣物背后的故事。

95后景漂夫妻在小红书创立了生活艺术品牌“山风点火”，用器皿表达不同的情绪与生活。主理人木小胆说，这次参与市集，是他们的作品首次大范围在线下与消费者见面。“我们在线上把兴趣和审美做成了事业，来到线下，获得了更多人的真实反馈与喜爱。”

出圈的不止小众生意，还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里，上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上，50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”，被市民游客组团解锁，小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”，让潮流文化与年轻人生活方式共生共长。

“小红书与城市、生活、文化是共生的关系，‘马路生活节’虽然只有11天，但真实的生活和对美好的追求还会一直继续。”雷拉表示，“未来，希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’，继续展示小红书与城市生活、青年文化之间，更多的想象力和创新力。”

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